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中國文創產業園的價值和問題分析!
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信息發布:征集碼頭網    點擊次數:2189    更新時間:2018-06-24   
截止日期:2018-06-24
據最新消息,中國的文創園在數量上已經占據了全球半壁江山。中國的文創園發展速度及規模都相當驚人。在全球語境下,文化創意園已成為一個國家或地區彰顯文化力的重要載體。

華山1914創意文化園區

文化創意產業園是一系列與文化關聯的、產業規模集聚的特定地理區域,是一具有鮮明文化形象并對外界產生一定吸引力的集生產、交易、休閑、居住為一體的多功能園區。

但隨著一批批創意產業園如雨后春筍般的涌現,更多的創意園區正面臨“創意匱乏癥”。 酒吧街、美食城、小工藝品的聚集地……與園區定位無關的公司或商家,數量遠多于創意產業機構。甚至一些園區內,相當部分商家說不清“文創”到底是什么。文化創意產業園正與他的名稱漸行漸遠,“文創味”缺失飽受詬病。

毋庸諱言,我國文創園整體發展目前還比較粗放,盈利模式也較為低端,不僅缺乏應有的歷史文化積淀,亦未形成完整的理論指導體系。一些開發商借用文化創意的概念,實質做的卻不是“文化產業集聚”,只是“地產集聚”。

文化創意產業園到底如何圍繞“創意”這一核心要素,建設經營好園區呢?其實不外乎從內容、形式和文化三個方面著手,即按照“3+3+3”原則進行有效推進。

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內容之 三個聚焦

雖說都是產業園,但創意產業園顯然不同于工業園、科技園等,創意產業園具有鮮明的創意特征和濃重的文化色彩,而無論怎樣,其名稱中所包含的“產業”二字提醒我們,產業才是重中之重的核心內容。作為創意產業的聚集區,創意產業園在建設運營內容上必須突出“3個聚集”,即創意產業的聚集、創意人群的聚集和創意服務的聚集。

創意產業的聚集
無論是藝術范兒的北京798,還是混搭風的上海海上海, 亦或跨界版的天津智慧山,從南到北,創意產業園或自然聚集而成長,或全新勾畫而營建。當然,創意產業園最核心的還是產業,沒有產業及產業聚集,創意園充其量是文化展場,商業街區。

時下的創意產業通常通過“跨界”促成不同行業、不同領域的重組和整合。各創意產業園盡管定位不同,但其構成通常涵蓋:
從事文化創意策劃、設計與制作方面的企業,如動漫公司、游戲公司、廣告公司、影視公司、建筑設計與工業設計公司等。
提供高科技技術支持的企業,如軟件公司、通信網絡公司、云計算服務公司等。
從事專業化策劃推廣、信息咨詢和培訓認證等的中介機構,如動漫培訓學校、知識產權代理機構、服務外包公司、文化小額貸款公司等。
從事文化經營方面的經紀公司,如藝術展覽公司、演出公司等。
從事文化創意產品生產制作的企業,如禮品制作公司、藝術工坊……

一個創意產業園品質如何、成功與否、最終考量的是園區創意企業的品質、規模和影響力。不信你可以看看,圍繞優質企業的園區招商大戰打得有多酣。當然每個創意產業園的定位不盡相同,在產業規劃中可有選擇適合自己的產業范圍,并從中確定核心產業板塊。

松山文化創意園區
創意人群的聚集
不管多么出類拔萃的創意都源自人之腦、人之手,“創意達人”才是超級創意的主宰者。創意產業園的聚集特性,表面上體現在創意企業的聚集上,其實,更本質的是創意人群的聚集。

創意人群的聚集,不單是把創意經營引進與創意產業園經營,更多的是搭建一個適合創意人群的圈層平臺,廣泛吸引聚集社會各界的創意人、創新者、知本家(知識創造財富的成功人士),以及相關圈層人士在這個平臺上共同起舞,釋放激情,借助產業合作、作品交易、學術交流、思想碰撞等多元方式,一起助推創意產業的發展、引領創意思潮的前行,并逐漸培育園區獨特的場所精神與創新氛圍,努力打造充滿“人氣”、“人性”、“人文”與“人杰”的創意產業集聚地。

陶溪川陶瓷文化創意園大門
創意服務的聚集
此外,創意產業園還必須聚集一批提供創意服務的機構與商家,主要包括:
商業服務,快餐店、便利店、快捷酒店、咖啡吧、茶室、會所、數碼店等。
文化服務,書吧、書店、小劇場、藝術展廳、電影院線等。
科技服務,為創意企業提供知識產權服務、技術轉移服務的中介機構及專業化的技術服務企業。
金融服務,風險投資、金融信貸、投資擔保等服務企業。

這些服務機構與商家既是獨立經營的市場實體,又具有定向服務園內創意企業和人群的特性。

同時,對于創意產業園來說,這些一般的商業服務業和文化服務業應當屬于輔業,一個創意園內,如果這些商業店家風光無限,而創意企業黯然失色,那么這個園區不是定位出了問題,就是運營有了麻煩。

近朱者赤,創意園區內,為創意企業和創意人群提供服務的機構與商家,本身就應該具有一定的創意與創新性,能夠從物質層面到精神層面全方位滿足創意圈層的多元需求,進而共同培育激揚、包容、奮進、共贏的創新創業氛圍,同時也是在拓展自己的市場,而特色鮮明的創意服務機構與商家還可以成為園區內獨立的風景線。

多彩貴州城1958創意園

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形式之 三個形象

創意產業園尊崇產業內容為本,強化產業聚集、人群聚集、服務聚集的同時,必須注重內容的外在表現形式,達成內容與形式的完美統一,這里說的形式是指:園區標識形象、園區建筑形象、園區景觀形象等三個形象系統。
標新立異的園區VI
玩創意的,如果自己都沒有一套精美絕倫的標識形象系統,那何談創意!創意產業園的LOGO(徽標或商標)及VI(視覺識別系統)必須格外講究,標識形象系統不僅符合美學要求,還要充分體現園區的產業內容和場所精神。

為了提升園區形象,早在2010年,中國(無錫)藝術產業園就面向社會征集園區標識設計,當時中獎標價為2000元。2013年,被國家工商總局正式批準為國家級廣告產業園區的中原廣告產業園在全國范圍內,分別以2萬元和1萬元的標價征集園區LOGO和廣告語。
別具一格的建筑形象
產業園有文化靈性的,創意產業園尤其如此,全新建設的創意園也好,老廠房改造的創意園也罷,創意產業園的兼職規劃設計必須彰顯產業特色、場所精神,以及文化個性,在建筑風格、建筑布局、建筑立面、建筑材料,房型設計,以及動線安排上需要精心規劃設計,力求營造別具一格的空間布局和感官體驗。
特色鮮明的景觀形象
園區的建筑規劃設計與景觀設計是密不可分的。此處,將園區景觀形象特別獨立出來,考慮的是創意園外在形象的強符號化特征格外明顯,很多的景觀裝飾是在建筑規劃設計的基礎上重新增加的,例如藝術涂鴉、雕塑作品、精神堡壘等。

園區景觀裝藥與建筑風格彼此協調、相互映襯,而不是工程建設后期簡單的綠化處理。只有這樣,才能營造一個既統一和諧又特色鮮明的創意園形象。

載體空間與場所精神完美地融入景觀設計中,是的園區景觀在環境變化中不失節奏,典雅中不乏時尚,理性中彌漫著激情。

松山文化創意園區

文化創意功能
創意產業,廣義上也被稱為文化創意產業,嚴格的講,創意產業與文化創意產業有所區別,有創意的產品未必具有明確的文化屬性,但穿衣可以賦予文化產業更廣袤的發展空間,乃至新的生機。文化創意產業園應該發揮創意先鋒的作用,全力推進文化科技融合產業的發展,讓更多以文化內容為主導的創意企業插上先進科技的翅膀。
文化休閑功能
文化創意產業園不僅是專業人士的棲息地,也是普通大眾的娛樂廳,創意產業園的文化休閑功能愈發明顯,并且能帶動了文化消費,徜徉在文化創意產業園中,消費者可以領略創意街景、欣賞創意佳作、接觸創業精英、品嘗創意美食、感悟創意文化……
文化引領功能
成功的文化創意產業園一定具有前瞻性和規劃建設思維和運營管理體系,并且催生新的產業發展模式。成功的園區背后,一定有一批成功的企業和企業家為依托;引領行業發展的創意產業園內,肯定有一批新思潮、新文化、新經濟的引領者與踐行者。

創意非無水之源、無本之木,文化創意產業園須以核心產業為本,形象系統為標,扎扎實實的做好整體規劃、把握建設細節、突出鮮明特色,推進產業聚合,讓人驚艷的發現,原來在文化創意產業園,也可以新異思想飛揚、多元化融合、產業圈層聯動、復合商業互補……

臺中文化創意產業園區

事實上,文創園如何保住“文創味”、避免淪為“商業園”,在世界范圍內都是一個挑戰性問題。法國報刊便批評著名的巴黎左岸“變成了時尚精品店的天堂,曾經閃耀的文學與藝術光芒早已一去不復返”。

其實,文創園的價值,不僅在于創新了文化產業的發展模式,也在于轉變城市空間的功能,帶來大量服務型場所的集聚,延續城市的整體記憶。

文創園的“文創味”,應當體現在它是文創工作者的高端CBD,也應當體現在它是開放的公眾文化空間——在這里,人們可以找到多元的公共藝術裝置、藝術展覽、文化講座、劇場表演和電影展映,感受到一種有別于日常生活的美學指引,最終實現文創從業者與公眾的互動。
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