25选5 25选5 > 文創資訊 > 觀點-文創觀點
內容創業頻現巨額融資 文創是“虛火”還是“實火”?
0
信息發布:征集碼頭網    點擊次數:1165    更新時間:2016-07-30   
截止日期:2016-07-30
2016年,資本寒冬依舊,但內容創業領域卻頻頻爆出大額投資。7月15日,科技新媒體“新經濟100人”完成由高榕資本、一下科技等4家基金聯合投資的1800萬元Pre-A輪融資,估值1億元;7月8日,一條視頻獲得華人文化產業基金和飛馬基金共1億元人民幣的B+輪融資,財經類自媒體金融八卦女宣布完成200萬天使輪融資;7月2日,界面獲昆侖信托3億元B輪融資;6月29日,藍鯨傳媒獲天風證券、小米科技、獵豹移動共1億元人民幣B輪融資……《華夏時報》記者查詢IT桔子數據顯示,近兩年來,內容領域的創業項目頻獲融資,文創產業無疑已成為股權投資的大風口。

  “過去10年,整個文創行業以平均每年復利20%以上的速度在增長,2015年實際發生的文化消費達1.04萬億?!比漲翱剖⑼蹲識魯す延ū硎?。而據科盛預測,未來10年潛在的文化消費潛力為3.6萬億,這意味著仍有2.6萬億的消費缺口空間尚待開發。

  投資邏輯

  內容創業項目究竟為何如此受資本青睞?

  “移動互聯網迅速發展,年輕的用戶對內容付費習慣已經養成,并且內容的變現渠道和方式大大擴展,原來內容依賴于傳統媒體的渠道,而現在網絡端增長非???,且出現了直接打賞、直接付費觀看、廣告、電商、游戲等多種類變現方式?!庇槔止こ『匣鍶肆蹕酌裨誚郵堋痘氖北ā芳欽卟煞檬北硎?,內容本身是最簡單、最基本的精神消費入口,因而投資人自然會非常關注內容領域的創業項目。

  不過,繁榮的背后必然有對是否存在泡沫的懷疑?!痘氖北ā芳欽卟煞昧碩轡蛔ㄗ⒂諛諶萘煊蟯蹲實耐蹲嗜?,他們紛紛表示,內容創業領域肯定存在泡沫,因為中國市場總是看到什么熱,大家都會一窩蜂地跟過去?!暗飧齷鴆皇切榛?,因為人們有實實在在的精神消費需求,人們對內容的追求越來越高,差異化需求越來越多,只不過現在是一個大浪淘沙的過程,未來只有頭部內容才能搏殺出來?!痹詞時綜EO黃超表示。

  據了解,目前業界在看內容領域的創業項目時,將其分為內容本身和內容上下游。內容本身就是內容的制作,內容上下游則指內容的渠道、內容的分發、內容的數據、內容的變現等?!拔頤撬檔哪諶荽匆狄話閌侵改諶葜譜?,可以從細分行業進行劃分,包括綜藝節目、劇、電影、小品、短視頻等?!被瞥?。

  作為早期投資機構,劉獻民指出,娛樂工場在選擇內容創業領域的投資標的時,最主要的還是看中團隊本身對內容創作、傳播以及變現方式是否有足夠深入的理解和探索,對用戶喜好和市場是否有敏感的判斷,在商業模式上是否有較為成熟的想法。

  此外,在黃超看來,內容創業團隊還有一個很大的坎——公司規模擴大后管理問題如何解決的問題?!叭嗣親蓯強悸鞘諧《嗝創?、增長多么快,但卻往往忽略了一點,增長是需要靠良好的管理來支撐的。而很多內容創業的創始人是制作人出身,他們常常只把心血放在了內容制作本身上,卻忽略如何解決公司規模擴大等帶來的管理問題?!?/span>

  挑戰與風險

  顯然,要想做大規模,不再局限于小而美的小作坊式作業,內容創業還有一條艱難、莫測的長路要走。

  事實上,有不少業內人士認為,內容創業的賭博性很大?;瞥韻衷諍芑鸕耐緹紜隊嘧鎩肺賦?,當初在拍攝過程中,劇組幾次三番瀕臨解散,很多人當時覺得這部劇的題材和制作不可能火,只有主創團隊堅持了下來。

  “內容創業恰恰是最需要天時地利人和的,當然,制作團隊只有非常專注和努力,才有火的可能?!被瞥治齔?,要想將小作坊式的創業團隊變成一只獨角獸,首先考驗的是創業團隊的管理水平能否上臺階;其次,團隊想要做一個長青的內容項目,除了需要有自己擅長的品類,還要有專業化的團隊持續地創作出優質的內容,這也是中國市場上有很多優秀編劇,但很難看到有像韓國和美國那樣的優秀編劇、導演團隊的原因;再次,現在很多直播網紅等生產的內容其實是在打擦邊球,內容創業團隊面臨的最大的風險就是政策風險;另外,每一個內容品類中都有其同類,一個內容創業團隊如果有了好的點子,制作能力卻跟不上的話,很容易被迅速淘汰,所以留給創業者的時間窗口并不多。

  娛樂工場合伙人在看過N多個內容創業團隊之后,不由地對記者感慨,目前內容創業團隊最核心的問題是他們對自己要做的事情想得不夠深、不夠遠,他們并沒有想清楚自己究竟要做一個怎樣的內容,以及在獲得一定的粉絲量以后,變現模式該如何延展。

  關于未來內容領域的創業會呈現怎樣的走向,黃超指出,未來整個趨勢一定是UGC到PGC,UGC能夠給PGC提供優秀的點子,但因為PGC有完整的持續創造的流程,因UGC而最后一定會被PGC干掉。劉獻民則對記者表示,未來內容本身質量會不斷提升,變現方式也會不斷拓展,去中心化趨勢也會愈發明顯,并且隨著內容付費成為未來的一種趨勢,在內容付費方面,網絡劇會成為一個最大的增長點。


//tech.sina.com.cn/i/2016-07-30/doc-ifxunyya2775008.shtml


威客碼頭 征集論壇
0
  • 論壇精華
  • 頂尖文案
  • 經典設計
  • 綜合薈萃
  • 資訊聚焦
{ganrao}