25选5 25选5 > 文創資訊 > 資訊-文創資訊
國內出版社文創做的如何?這次“摸底”采訪我們是認真的!
0
信息發布:征集碼頭網    點擊次數:7668    更新時間:2019-09-01   
截止日期:2019-09-01

近年來,不少國內出版社在文創品的研發、渠道拓展與營銷方式上不斷發力。中國出版傳媒商報也持續關注他們在文創領域的動態。2019年,已相繼推出《“出版+文創”先解決“入”與“出”》《“出版+文創” 產品研發3路徑》等專題報道,分別探討了出版社做文創的切口及“出版+文創”的產品研發等問題。

本期,我們希望從“面”上梳理目前國內出版社在文創品開發上的基本信息,因此我們對全國近40家出版社進行了“摸底”與采訪,企圖還原出版社文創品開發的全過程。

在采訪中,一些出版社由于不同的原因拒絕了采訪,一些出版社有計劃但暫時還未涉及文創開發,而大多數出版社均在近三四年前開始涉水文創產品開發。(注:此次調查以國內出版社為主,大部分出版集團及旗下發行單位開發的文創品不在此列。

△湖北美術出版社文創產品

No.1

出版社為什么做文創?

文創成為趨勢,擁有廣闊市場空間。2016年,國務院發文明確要推動文化創意產品開發,這從政策上對文創品給予了支持。

文創成為一個流行趨勢,也成為時代的大背景和潮流

人民文學出版社社長助理兼策劃部主任宋強表示,當下文創市場空間廣闊,為出版社進行拓展提供了時機,“目前國際上很多大型的出版機構都在向文化服務機構轉型,文化服務包括由文化內容而衍生的文化生活用品,這種趨勢也堅定了我們發展文創的決心?!?/span>

△人文之寶定制主題月餅“文豪與月與詩·中秋月餅”

華中科技大學出版社也看中了文創的市場潛力,作為高校出版社,在大學生人數較多的武漢,年輕學生群體是文創品的主要消費者。該社自2017年開始組建文創團隊并啟動文創項目?;鋅萍即笱С靄嬪緹潘際樵肺拇床肪沓卵銜?,受當下文化新形勢帶來的改變,出版社嘗試產業價值延伸發展,用創意創新的方式把文化元素及價值賦予到產品上,能更好傳遞文化理念,讓更多大眾了解認識出版行業。

△華科周邊

湖北美術出版社有限公司副總經理向冰也認為,如今消費者消費觀念轉變升級,人們不再僅僅停留在簡單的物品消費層面,更多追求的是通過購買物品,獲得附加值,以獲得精神的滿足和心靈的認同,表達自己的態度、品位和格調。該社2014年就開始啟動了文創衍生品的研發工作。

△湖北美術出版社文創品

出版社有豐富的內容資源和作者資源

出版社本身就是文化創意企業,一些出版社經過多年經營,積累了豐富的優質內容、優秀作者和明確的讀者對象。利用資源優勢策劃和生產文創產品,是轉化資源、延伸產業鏈的有效途徑。

2012年,河南科學技術出版社依托在時尚手工圖書出版領域深耕多年以及積累的品牌價值和資源價值,通過對歐美、日本手工產業的學習研究和對我國創意手工市場現狀的深入調研后成立玩美手工品牌。經過6年多不斷努力和探索,玩美手工立足時尚手工藝,傾力打造成為中國手工文化創意全產業集成商。據玩美手工運營總監王標介紹:“經過十多年手工圖書出版和品牌塑造,河南科學技術出版社在手工領域擁有一定的知名度和影響力,另外圖書本身也是一種媒介,這對玩美手工的發展起到良好的促進作用。近幾年沿著專注、特色、產業化的發展路徑,逐步形成‘一書一品牌、一線一世界’的品牌特色?!?/span>

△玩美手工網網頁截圖

湖北美術出版社在國內專業美術社中一直名列前茅,旗下有多條碼洋過千萬的產品線,每條產品線都形成了具有鮮明特色的圖書品牌,并在業內和讀者心目中有一定號召力。向冰認為,依托這些品牌的內容資源優勢、傳播優勢與人才優勢開發文創產品不僅可為,而且潛力巨大。

安徽時代藝品文化投資有限責任公司(以下簡稱“安徽時代藝品公司”)自2016年正式運營,文創衍生品的研發工作自公司運營初期便已是業務發展方向之一。作為安徽出版集團和時代出版傳媒股份有限公司藝術板塊發展的核心公司,在經營發展的過程中,安徽時代藝品公司積累了豐富的藝術資源,為了更充分發揮資源優勢,需要不斷整合優質文化藝術資源,做好文創市場的開發工作。

時代藝品文創

拓展圖書品牌內涵,提高文化機構影響力

文化創意產業屬于知識密集型產業,具有高知識性、高附加值的特點,出版社做文創有利于調整產業結構,為傳統出版注入新的生機活力,同時滿足讀者閱讀、購物、社交的立體需求,拓展與延伸圖書品牌內涵,提升影響力。

三聯時空國際文化傳播(北京)有限公司,是生活·讀書·新知三聯書店控股,北京、上海、中國香港三家三聯書店合資成立的文化公司。該公司是為了整合三地資源,發揮各自優勢,不僅在國內,也在全球圖書市場打造“大三聯品牌”,大力推動中國文化“走出去”這一戰略目標而成立的。三聯時空國際文化傳播(北京)有限公司總經理王博文表示,2017年上半年,公司在策劃圖書出版的基礎上,開始嘗試做一些圖書衍生品,例如筆記本、手賬本、便簽本、環保布袋等,嘗試以另一種形態來展示三聯的歷史和文化。

△三聯文房

社會科學文獻出版社新媒體部主任秦靜花認為,該社開發的文創品主要是契合學術出版的特點,是出版資源的再利用和再開發,配合相關出版物附贈或者捆綁銷售,作為宣傳品的同時也促進銷售。

△社會科學文獻出版社“有+”環保布袋

No.2

出版社主研哪些文創產品?

出版社研發的文創品,有的創意來源于圖書,有的依托于出版社自身資源,有的則根據出版社主要服務的渠道與對象。不管做什么樣的產品,出版社文創品的研發思路主要依據出版社手握的資源、擅長的方向,以市場導向為指導,以讀者需求為著力點,力求產品和圖書都能最大化實現品牌增值。

試水首選主題筆記本等富有內涵的紙質產品

主題筆記本等紙質文創品是大多數出版社初做文創時喜歡研發的產品。除了筆記本,還包括手賬本、臺歷、明信片等。向冰坦言,對于出版機構而言,紙質產品的研發難度較小,也是所了解和擅長的領域,并且市場的需求較大。紙質產品內容豐富且大多成本不高,所以從紙制品等小物件來試水文創品,是出版社比較容易操作的方式,再通過市場檢驗,不斷總結經驗作相應改變。

研發文創品一般依托于某本圖書或系列圖書品牌

2017年,全民掀起“詩詞熱”,五洲傳播出版社開發了一套“最美古詩詞”系列手賬本,獲得市場好評,到目前為止,該系列已經出版了7本,印數已有十幾萬冊。五洲傳播出版社編輯梁媛介紹,2018年,該社嘗試做了一套雙語古詩詞系列手賬,上市后,市場反響不錯,為其在如何使用出版社已有資源開發具有“五洲特色”的文創品上打開了新思路。2018年年底,五洲傳播出版社開發了一本雙語古詩詞臺歷,產品一上市就受到歡迎,供不應求,加印了3次。

△五洲傳播出版社花顏系列唐詩宋詞手帳

南京大學出版社2016年開始試水文創品,并直接選擇了筆記本形式。2016年“5·20”南京大學校慶期間,南京大學主題筆記本《南大故事》(6冊)上市,引起南京大學師生和海內外校友的廣泛關注,先后4次重印,銷售3萬余冊。南京大學出版社媒體宣傳部戚宛珺認為,以《南大故事》為代表的文創品,標志著南京大學出版社學術大眾圖書產品結構轉型的開啟。

△南京大學出版社文創

帆布包等帶有文藝氣息的生活實用品也很受歡迎。帆布包是出版社最青睞研發的產品之一。此外,抱枕、手機殼、鑰匙扣、扇子、徽章、胸針、冰箱貼、帽子、文化衫等產品也深受文藝青年的喜愛。

例如人文社不少文創品的開發主要設計靈感來源于圖書作品的內容。如該社策劃了四大名著系列、外國名著系列、趣逗產品系列等多個系列產品,已經開發的單品有莎士比亞帆布袋、紅樓桌墊、水滸門簾、吳爾夫咖啡杯、屈原端午香囊、“匡扶漢室”T恤、網格本筆記本等產品。其中吳爾夫水杯和屈原端午香囊采用限量形式,均在幾天內被一搶而光,莎士比亞布袋和三國主題的“匡扶漢室”T恤、網格本筆記本也有暢銷之勢。

山東美術社研發的魯美傳承系列絲巾,分為中國經典紋樣和經典繪畫作品兩個系列。以魯美傳承·有鳳來儀系列絲巾為例,該絲巾創意來源于該社出版的《中國畫像石精粹》,精選畫像石中鳳鳥與樹、蓮花與魚之造型,融中國傳統審美元素于現代時尚設計之中,再現傳統藝術的精髓之美。

△山東美術出版社絲巾

據人民交通出版社股份有限公司文化創意發展中心主任邵江介紹,該社經營最具規模的產品線為“呼蔥覓蒜合作系列”,產品有抱枕、帆布袋、手機殼、臺歷、鑰匙扣、扇子等?!案孟盜脅肥竅肴么蠹以謔褂靡恍┥釔肥蓖備惺艿矯籃鴕帳醯拇嬖??!?/span>

△人民交通出版社手機殼

根據出版社資源與特色推出產品。出版社做文創,依托現有資源和自身特色開發相應的產品也是重要思路和路徑之一。

海豚傳媒2015年底成立幼教事業部,結合海豚傳媒現階段內部資源和主要服務的渠道打造了海豚標準國際示范園;以海豚國際兒童之家為基礎并且結合海豚幼教產品多樣性來進行終端服務的低投入高產出的商業模式——海豚國際兒童體驗館。

中國地圖出版集團自2010年起開始進行地圖文化創意產品的研發。依托地圖文化與創意自然資源部工程技術創新中心和地圖文化產業聯盟兩大平臺,推進地圖文化創意產業發展。目前中國地圖出版集團已形成古地圖典藏、生活家居、辦公商務、傳統地圖跨媒體拓展、旅游產品與服務等多個系列產品和服務。目前已經擁有近百項地圖創意設計著作權,并獲得多個獎項。

輿圖天下多彩世界手繪地圖桌墊

安徽時代藝品公司依托豐富的徽文化IP資源,拓展產品研發思路,已開發一批獨具特色的文房四寶、茶禮、瓷禮、紅酒等系列文創品。其中,文房四寶重點項目推出重點圖書《國紙》、“書道”等文房四寶系列文創品,并組織開展“文房四寶精品展”“藝品薈·中國名硯品鑒”等系列活動。此外,安徽時代藝品公司延伸上下游產業鏈平臺,融合茶道、花道、香道等系列產品,在培訓上下功夫,開拓個性化課程服務,用品牌的復合價值引導大眾消費。

深度 | “出版+文創”如何玩轉IP、產品和渠道?


威客碼頭 征集論壇
0
  • 論壇精華
  • 頂尖文案
  • 經典設計
  • 綜合薈萃
  • 資訊聚焦
{ganrao}